中国是世界上最早制造陶瓷的国家。瓷器与中国的联系是那样的紧密，以致英文“CHINA”一词，就有“中国”和“瓷器”的双重意义。然而，20世纪以来，中国陶瓷与世界陶瓷的高端市场渐行渐远，传统的陶瓷大国却不是陶瓷强国，中国陶瓷对自身品牌的培育迫在眉睫。

历史的改变总是和时代的弄潮儿紧密相连。就在英国、日本等国的陶瓷在高端市场大放光彩时，中国陶瓷界的有志之士已奋起直追，立志“复兴中国陶瓷，争创世界第一”。深圳永丰源集团总经理刘权辉就是其中一位。

国瓷永丰源集团是深圳市一家生产高档日用陶瓷产品的工业企业，于2002年开始兴建，2004年年底投产，目前已形成年产1000多万件高档骨瓷和白瓷的生产能力，并建设了高档日用陶瓷生产所必需的6个配套工厂，成功打造了世界闻名的高档日用陶瓷“AURATIC”品牌。

说起国瓷永丰源，必须说到董事长刘权辉。刘权辉出生于潮州。潮州是我国著名的陶瓷之乡，生于斯长于斯的刘权辉自小就对精美的陶瓷制品有一种深切的感知，为中国的精美陶瓷制品而骄傲，为自己生长在陶瓷之乡而自豪。1993年，在一次沙特之旅中，刘权辉惊诧地发现国外的高档陶瓷中竟然没有中国的产品，这深深刺痛了刘权辉的心，也激发了他的雄心壮志。“挽救中国陶瓷在世界高端市场的尊严，让中国陶瓷焕发青春”。从那时起，这成为了刘权辉的梦想。

13年的风雨兼程，13年的坎坷砥砺，如今刘权辉的梦实现了，永丰源的产品受到了广大消费者的信赖，“AURATIC”凭着她精美的设计、洁白的瓷质，远销全球各地。她不仅是深圳市政府指定礼品，而且还成为马来西亚皇室指定用瓷。西欧的大型广场、中东的宫廷王室，北京、上海和深圳的时尚购物中心无不处处展示着永丰源的风采。永丰源，在中国日用陶瓷行业乃至世界日用陶瓷行业独领风骚。

发展循环经济 留给后人一片蓝天

任何成功都不是偶然的。成功的背后必然有创业的艰辛和动人的故事，永丰源也不例外。如果想找一点特别之处的话，那就是永丰源人能够把产品、人品和艺术有机地结合在一起，永丰源的领导不仅把自己置身于企业之中，而且是把自己置身于整个社会之中，尽可能地承担社会责任。

陶瓷，是艺术品。艺术，追求的是完美。完美的艺术绝不允许有瑕疵和破坏性的存在，这是永丰源的理念。然而长期以来，陶瓷这一泥与火的艺术产品的生产却伴随着烟火弥漫、尘土飞扬。众所周知，传统陶瓷制造是高能耗、强污染的行业，陶瓷企业往往在制造精美的艺术品的同时也不可避免地对周围的环境造成了一定的污染。如何能够改进传统工艺，利用现代技术降低或避免陶瓷生产工程中的污染，给后人留一片蓝天是刘权辉曾苦苦思索的一件大事。为此，他不但花费巨资，而且投入了大量的精力和时间。如今，当你走进深圳永丰源工业区偌大的厂区，传统的烟囱全然不见，整个工厂就像一个大花园，从工人到生产线，里里外外和不远处的富士康等高新技术企业没有任何区别。

据了解，为了达到避免污染的目标，永丰源瓷业有限公司采取了多种措施：首先，他们摒弃了以煤作能源的传统烧制方式，改用清洁能源天然气作燃料；在深圳市有关部门的支持下，同深圳燃气集团合作投资500万元，建起工业液化天然气供应站，直接将天然气输送到各供应点；引进烧成温度可自动控制、燃烧烟气可循环重复利用的现代化窑炉，大大提高了热能的利用率，减少了燃料的消耗，节约了能源。其次，永丰源公司斥资购进了带有余料收集装置的各种先进的成型设备，使在成型过程和修边过程中出现的余料进行了完全的回收，保证了原材料的利用，节约了资源，在原料输送方面则利用管道输送全封闭的方式来完成，减少粉尘的污染。对生产过种中出现的不合格废品进行完全有效的回收，重新粉碎、制浆、制成泥料和粉料进行再利用，在整个生产过程中最大程度地减少污染。

培育自主品牌 彰显陶瓷大国风范

刘权辉说：“企业自创品牌追求的不仅是自身利润，而且更是整个民族工业的竞争力，一个国家自创品牌的多少在某种程度上可以反映这个国家经济的竞争力，永丰源瓷业要下大力气塑造品牌，挽回陶瓷大国在国际市场的尊严！”

永丰源公司于成立之初，就树立了创品牌战略的方针，视品牌为市场、为企业的核心竞争力，把“争创世界第一”作为企业的奋斗目标。永丰源的品牌战略是一种多品牌的战略，现已拥有“AURATIC”，“BAMBOO”，“CIP”等3个核心品牌，并在全球40多个国家和地区申请了商标注册。其中“AURATIC”代表世界上未来极华贵的高档日用陶瓷，“BAMBOO”代表世界上未来极畅销的工业颜料，“CIP”则代表未来极具个人化的高级品牌。

永丰源人深知：品牌战略的实施不可能一蹴而就，品牌是内功，是产品的研发水平、品质、服务、视觉感受和艺术品位的外在体现。为了打造国际知名品牌，永丰源公司从建厂伊始就制定了一个持之以恒的长期计划，通过管理制度、技术的创新，不断地提高产品和服务质量。从企业的组织结构、管理效率、营销策略等方面，全方位提高品牌的国际竞争力。

刘权辉先生说，在市场上，永丰源的东西有没有人认可，这是我们最关心的。成功的好品牌，他已经被人们认可，在市场上建立了信誉。人们相信品牌产品的信誉和质量，我们也一直在努力建立一个很有力的产品品牌。我们要从品质做起，要做到最好。投资无形资产永远是看不到的投资，无形资产可能比建一个工厂投资更大。打造无形资产，提升无形资产在社会上的地位，必须始终坚持“诚信、创新、品牌”的企业宗旨，这样，永丰源的最终目标才能实现。

而今，永丰源的品牌已为广大消费者所接受，永丰源人骄傲地说：“我们卖一只盘子的价值和国内有些企业卖一台彩电的价值是一样。”

提升创新能力 增强国际竞争力

深圳是个创新的城市，是改革开放的前沿，改革开放本身就是最大的创新。在社会领域各个方面不断创新的过程中，深圳逐渐成为国际知名城市。对企业来说，创新是生命力。一个企业没有创新，就将失去活力。

创新，是永丰源发展的动力。永丰源之所以能在竞争激烈的国际高端陶瓷市场竞争中游刃有余，创新是其根本。永丰源自成立至今，每一步、每一个阶段、每一时、每一刻都有自己的创新，市场的创新、技术设备的更新、设计的创新、产品的更迭，永丰源有一个决心：超越别人，比别人做得更好。颇受消费者关注的“帝王黄”，“满堂红”就是创新的结晶。

永丰源对创新有自己独特的诠释：“新”指的是时间性，“创”指的是突破性。一方面它要有开创性的意义，另一方面它要在外观、功能、内质等方面有突破性，二者缺一不可。永丰源在坚持产品造型设计与花面设计创新的同时，不断加强对产品的科研力度，要求设计师们具有超前的意识，视产品为作品、为艺术品，加强产品的细节设计，在现代化设计理念的指导下敢于向传统的设计观念挑战，设计出具有实用性、创新意义的人性化产品。与此同时，永丰源还从科技中汲取力量，除引进先进的生产设备之外，还加大对陶瓷原料的研究，大胆尝试将传统手工工艺与现代高科技紧密结合创造特色产品。这种对科学技术的探究精神，一直贯穿永丰源的整个发展过程。永丰源多次被广东省政府、深圳市政府认定为高新技术企业。

        “晴空一鹤排云去,便引诗情到碧宵。”面对洁白、轻薄、透亮、细腻的陶瓷制品，令人不禁想起翩翩起舞的天鹅。永丰源，中国陶瓷业的后起之秀；永丰源，定能驰骋九州，翱翔寰宇！